营销策略仍然被企业低估
对关键技能价值的根本挫败感仍然是营销人员面临的一个问题。
在接受《营销周刊》2024 年职业和薪资调查的 3,000 多名营销人员中，超过一半 (53.7%) 认为策略是营销中最被低估的技能。
另外 46.1% 的人表示品牌管理是他们工作中最容易被忽视的方面，32.7% 的人将数据分析描述为一项被低估的主要技能。
有趣的是，营销人员在 2024 年列出的最被低估的三大技能与 2023 年确定的技能相同，这表明过去 12 个月在改变看法方面几乎没有取得任何进展。
不到四分之一 (23.9%) 的受访者认为商业头脑n 被企业低估，而 15.9% 的营销人员认为广告和营销技术知识是最被低估的技能。
来源：2024 年营销周职业与薪资调查
被低估：营销人员表示，企业正在忽视营销策略的重要性
社交媒体被认为是被高估的技能
最被高估的营销要素的数字更加分散。
近四分之一的营销人员 (22.5%) 表示社交媒体营销是最被高估的技能。这一数字比去年下降了 0.4%，但无论营销人员从事何种类型的业务，这一数字都保持一致。
认为社交媒体被企业高估的 B2C 营销人员 (24.3%) 略多于 B2B 营销人员 (23.7%)。对于那些在 B2B 和 B2C 营销混合的公司工作的人来说，20% 的人认为社交媒体被高估了。
到 2024 年，数字营销 (15.7%) 已超过效果营销 (12.9%)，成为最重要的营销方式根据职业与薪资调查样本，这是第二大被高估的技能。去年，16.1% 的营销人员认为效果营销被高估了，而 15% 的营销人员也认为数字营销也被高估了。
剩下的 2024 年被高估的技能列表依次是 SEO (12.2%)、广告和营销技术 (9.6%) 以及内容营销 (9%)。
来源：2024 年营销周职业与薪资调查
被高估了：营销人员表示，企业认为社交媒体过于重要
三分之二的营销人员任职时间不到三年
超过三分之二 (66.3%) 的营销人员担任当前职位的时间为三年或更短时间，略低于去年的 67.3%。
相比之下，只有 15.9% 的职业与薪资调查受访者在同一职位上工作了七年以上。
也就是说，任职时间不足 12 个月的营销人员数量是 2020 年以来的最低水平。略多于五分之一(22.4%) 的营销人员刚刚开始新工作，低于 2023 年持相同看法的 27.3%。
数据表明，尽管人们真正渴望变革，但对于寻求新职位的人来说，市场依然严峻。近五分之三 (61.7%) 的 Y 世代营销人员正在考虑换工作，Z 世代的这一比例为 58.9%，X 世代的比例为 58.4%。
来源：2024 年营销周职业与薪资调查
大多数营销人员任职时间不到三年
网络陷入危机？
疫情后远程工作的盛行是否会损害营销人员建立业务关系的机会？
超过一半 (56.5%) 的职业与薪资调查样本表示，由于远程工作的增长，网络和人际关系受到了影响，而 37.1% 的人认为在家工作并未产生不利影响。
71% 的营销人员表示，推动重返办公室工作的背后是更多面对面协作的推动。钍其次是培养企业文化（59.8%）和改善工作社交方面（44.7%）的需要。
超过三分之一的营销人员 (35.9%) 表示，他们的企业相信在办公室工作会提高员工的工作效率，而 33.3% 的营销人员表示主要动机是利用办公空间。
约 33.2% 的受访者所工作的雇主认为办公室工作可以促进人际交往并建立专业关系。
返回办公室的原因依次是员工成长和职业发展（20.7%）以及支持员工心理健康的愿望（13.9%）。
来源：2024 年营销周职业与薪资调查
超过一半的营销人员表示远程工作损害了人际关系
四分之一的营销人员喜欢减少在办公室的天数
新冠疫情的持久影响体现在人们对办公室工作频率的态度上。
目前的情况是每周在办公室工作三天25.2% 的营销人员表示愿意这样做，而 24.3% 的营销人员每周进行两次。一小部分人 (9.5%) 每周上班四天。
营销人员更有可能完全远程工作 (14.7%)，而不是每周在办公室工作五天 (12.9%)。
平均混合周受到大多数营销人员的欢迎，超过三分之二 (68.7%) 的人表示他们认为目前在办公室工作的天数是合适的。
也就是说，近四分之一 (24%) 希望减少在办公室工作的时间，而希望更多地在办公室工作的人则更少 (7.2%)。
来源：2024 年营销周职业与薪资调查
四分之一的营销人员希望减少在办公室工作的时间
来源：营销周刊
