Peperami 的品牌吉祥物“动物”在中断 10 年后重返电视屏幕，该零食品牌希望利用怀旧情绪，让该品牌在 2024 年与消费者产生共鸣。

电视和数字营销活动的特色是在“乏味”的虚拟会议中造成混乱的角色。

品牌负责人 Emily Prince 表示，吉祥物的回归标志着 Peperami 向前迈出了“大胆的一步”。

她说，这是建立在品牌的“传统”之上，而雷夫坚定其“致力于为当今忙碌的成年人提供美味和令人满意的零食”。 Peperami 与新机构 Fearless Union 合作制作了该广告。

一切旧物又焕然一新：品牌为何要复兴旧资产？Peperami 与众多回归根源的品牌一起复兴旧品牌资产。去年，莫里森、探戈和布兰斯顿都带回了过去的口号和资产，声称它们仍然能引起消费者的共鸣。

Peperami 也加入了这一主张，并引用了一项研究，该研究发现 81% 的英国成年人仍然记得“动物”。

营销人员经常被指责在消费者有时间之前就厌倦了广告。

《营销周刊》专栏作家 Mark Ritson 分享了营销人员在考虑放弃成功的品牌资产时应遵循的六个教训，并引用 Kantar、System1 和 Analytic Partners 的数据，表明磨损“确实不存在”。

“问题是磨损是营销人员的问题之一，而不是市场的问题，”他说。

2024 年议程：一致性是关键

根据 Kantar 的数据，正在进行的广告系列的有效性在所有英国广告中排名前 20%。 Kantar UK 创意卓越主管林恩·迪森 (Lynne Deason) 表示，与新广告（除了品牌之外没有连续性）相比，这些正在进行的广告“无论是短期还是长期平均都更有效”。< /p>

与此同时，Lucky Saint 的营销和电子商务总监 Kerttu Inkeroinen 谈到了一致性的重要性。 “作为营销人员，我们很容易陷入营销世界的回音室，感觉每个人都已经看过你的营销活动，而你需要制作一些新的东西，”她去年告诉《营销周刊》。

来源：营销周刊