尽管对于在困难的经济环境中运营的企业来说这是实现增长的重要途径，但营销人员认为该职业仍然被视为成本而不是投资。

根据《营销周刊》对 3,000 多名营销人员进行的 2024 年职业和薪资独家调查，几乎一半的营销人员 (46.5%) 认为，虽然他们的公司在一定程度上理解营销，但营销首先被视为一种成本。

这一数字远高于认为营销被视为一项投资并被公司完全理解的营销人员的 32%。与此同时，15.2% 的受访者沮丧地认为他们的企业根本不理解营销。

数据表明，火星与火星之间的长期斗争仍在继续。营销人员和业务领导层了解该职能对公司整体战略方向的重要性。

调查显示，只有一半的营销人员对工作感到满意。无论业务规模如何，这也是一种持续存在的模式。对于中小企业（员工人数少于250人的企业），43.9%的受访者认为营销被视为一种成本。相比之下，35% 的人认为该职能被视为一项投资，是公司的核心。

然而，规模较大的企业的情况则更糟。大约 49.6% 在企业环境中工作的营销人员认为营销被视为企业的一项成本，而认为营销被视为一项投资的人则大大减少了 29.5%。

数据显示，49.5% 的 B2B 营销人员认为他们的工作被视为业务成本，只有四分之一 (27.4%) 认为这被视为一项投资。 B2B 样本中高达 17.1% 的人认为企业根本不理解营销。

营销周广泛报道了过去十年 B2B 营销中发生的品牌建设革命，但职业和薪资调查数据表明，仍需要努力改变人们对营销价值的看法。

与此同时，那些从事 B2C 业务或 B2B 和 B2C 混合业务的人更有可能对自己在业务中的地位抱有更积极的看法。近五分之二 (38.2%) 的 B2C 营销人员认为公司完全将营销视为一项投资，而对于同时从事 B2B 和 B2C 工作的营销人员来说，这一数字略有下降，仅为 32.3%。

数据显示，44.4%的B2C营销人员认为营销是一种成本，B2B和B2C营销人员的这一比例上升至45.2%。只有 12.9% 的 B2C 营销人员表示企业并未完全理解营销。

营销的战略重要性随着影响力的增长而增加鉴于营销是帮助引导企业度过困难的经济环境的核心资产近三分之二的营销人员 (65.1%) 认为他们所做的工作对组织的影响比以前更大，这也许并不奇怪。

然而，这种重要性的增加并没有转化为工作保障，只有不到五分之二 (39.8%) 的营销人员感觉自己的工作比一年前更有保障。

低于和高于

有趣的是，职业与薪资调查受访者认为营销策略是该行业中最被低估的技能。

在接受调查的 3,000 名营销人员中，超过一半 (53.7%) 表示营销策略是企业最低估的技能，这清楚地表明营销人员因缺乏对该角色核心基础知识的理解和欣赏而感到沮丧。紧随其后的是品牌管理（46.1%）和数据分析（32.7%）。

与此同时，营销人员认为最被高估的技能包括社交媒体 (22.5%)、数字营销 (15.7%) 和效果营销（12.9%）。

尽管营销在公司内部的影响力正在不断增长，但营销人员所认为的专业优势与雇主所认为的营销价值之间存在脱节，这一点还谈不上。

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来源：营销周刊