一致性的价值经常被低估，许多品牌每隔一年都希望与消费者互动或重新吸引消费者时，每隔一年都会推出一个新平台。但是，有多项研究表明，营销人员害怕的运动并没有疲惫不堪。

这是Ricard杜松子酒杜松子酒市场副总裁Murielle Dessenis渴望避免的事情。她认为，营销人员是他们从事的品牌的“策展人，而不是所有者”，并说他们不能“每次改变创意”，他们与消费者说话或留下印记。