Dr Martens 的首席品牌官兼即将上任的首席执行官 Ije Nwokorie 表示，营销有时会因过度关注趋势而“妨碍”顾客发现产品。
今天（4 月 24 日）在 Creative Equals 的 RISE 2024 活动上发表讲话时，Nwokorie 声称，作为首席品牌官，他的职责包括“消除”任何妨碍顾客发现 Dr Martens 产品的因素，无论是在广告中还是在商店中或在线旅程。他形容自己对产品非常着迷，这影响了他所做的一切。
上周，Nwokorie 被宣布为该品牌的新任首席执行官，明年接替现任首席执行官肯尼·威尔逊 (Kenny Wilson)。 Nwokorie 于 2 月份才开始担任首席品牌官，但自 2021 年起一直担任该公司董事会成员。
他是 Dr Martens 的第一位首席品牌官。 Nwokorie 在今天的讲话中描述了他在担任董事会非执行董事期间如何敦促公司设立这个职位，然后最终亲自承担了这个职位。
<块引用>因为 [Dr Martens] 并不追求时尚，它对那些不想随波逐流的人来说很有吸引力。
Ije Nwokorie、Dr Martens
块引用>Nwokorie 表示，现代营销语言在谈论采取立场和“瞄准”消费者时，可以创造一种“我们与他们”的动态。相反，他更喜欢产品语言，即为消费者制造产品。
他指出的现代营销的另一个方面是一些“通用”产品“品牌化”的方式。相比之下，恩沃科里e 将 Dr Martens 描述为一个拥有“独特”产品主张的品牌。
“如果你创造了一些独特的东西......你为什么要谈论其他东西？”他说。
在担任现职之前，Nwokorie 是 Apple Retail 的高级总监。他说，苹果是产品主导型企业的另一个例子，这意味着广告的重点不是讲述品牌故事，而是关注其产品的质量。
多元化是一种超级力量
Nwokorie 还对追随潮流的品牌持批评态度。他解释说，虽然 Dr Martens 品牌在许多不同的亚文化中都很受欢迎，但其产品首先是实用性的。因此，该品牌并不通过特定的亚文化或趋势来定义自己。
Nwokorie 解释说，品牌不应为了迎合特定趋势或消费者群体而放弃其核心业务。他声称这种方法将品牌与趋势联系起来，当褪色会使您的品牌面临风险。
事实上，Nwokorie 认为 Dr Martens 不关心追随潮流正是其吸引众多群体的原因。
“因为它并不试图变得时尚，所以它对那些不想随波逐流的人来说很有吸引力，”他指出。
Nwokorie 表示，该组织本身极其多元化，在产品制造方面，他将其描述为“超级大国”，因为房间里需要尽可能多的不同声音。
在会议期间发言时，Nwokorie 还将自己的背景描述为“超级大国”。他在内战后的尼日利亚长大，并表示环境让他“别无选择”，只能在成长过程中发挥创造力。
来源：营销周刊
