根据广告协会 (AA) 和 WARC 的最新数据，英国广告市场到 2023 年将增长 6%，达到 366 亿英镑。 

然而，根据最新的 AA 和 WARC 支出报告，考虑到高通胀，实际支出数字将收缩 1.2%。 这使得广告支出落后于英国 0.1% 的整体经济增长。 

AA 和 WARC 目前预测 2024 年广告支出将增长 5.8%，达到 388 亿英镑，比 1 月份的预测下调 0.1 个百分点，原因是长期的通胀压力。到 2025 年，英国广告市场预计将达到超过400亿英镑。

预测中包括电视和广播将分别增长 2.6% 和 2.3%，恢复增长。电影院广告支出预计也将增长 2.5%。今年的赛事，例如夏季男子欧洲杯和即将到来的大选，预计将有助于健康增长。 

普遍下降

英国广告支出的绝大部分 (78.4%) 都花在了在线广告上，去年增长了 11%，达到 287 亿英镑。户外是 2023 年唯一实现增长的其他渠道，增长了 9.7%。 

各渠道的降价幅度很大，包括直邮 (-12.6%)、全国新闻品牌 (-6.3%)、广播 (-3.3%)、杂志品牌 (-9.1%)、地区新闻品牌 (-10.1%) 和电影院(-4.2%)

电视广告支出也下降了 8.9%，但 BVOD 增长了 15.9%，减缓了降幅。 

在特定行业层面，零售 (5%) 和服务 (4.7%）是唯一增加广告支出的行业（不包括搜索和分类格式）。

广告支出增长将超出预期

去年的黄金季度（今年的最后三个月）同比增长 7.4%，达到 97 亿英镑，其中数字户外广告（增长 18.1%）、BVOD（增长 15.9%）领衔。 %）和搜索（增长 12.9%）。 

“向在线广告形式的持续转变反映了我们经济形态的变化，人们越来越多地在网上和大街上购物，企业努力在所有情况下提供最佳的客户体验，”AA 首席执行官表示斯蒂芬·伍德福德。

“英国广告业在世界各地备受尊重，这就是为什么我们继续看到英国广告服务的出口增长，这是国内经济中许多广告企业额外收入的重要来源，而国内经济几乎没有没有成长。” 

来来源：营销周刊