Burberry 计划“重新聚焦”其品牌，并在渠道顶部进行投资，以推动其扭亏为盈计划。

这家时尚零售商截至 2024 年 3 月 30 日的财年税前利润从 6.34 亿英镑大幅下降至 3.83 亿英镑，而总收入也下降了 4% 至 29 亿英镑。

虽然财务数据表现不佳，但首席执行官乔纳森·阿克罗伊德 (Jonathan Akeroyd) 相信“重新关注”品牌正在获得回报。

“我们正在将广告更多地投放在顶部漏斗上，”他在今天（5 月 15 日）与分析师的电话会议上表示。 Burberry 的营销组合正在发生变化，其重点不再关注绩效营销，而是更多地关注“渠道顶部以吸引品牌流量”。”

奢侈品牌最近遭遇低迷，Burberry 预计 2024 财年上半年将继续面临挑战。

“在奢侈品需求放缓的背景下执行我们的计划一直充满挑战，”阿克罗伊德承认。

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作为回应，Burberry 正在“重新调整”其价格定位。阿克罗伊德声称，随着品牌信誉的建立，零售商的定价现在“非常接近需要的水平”。然而，巴宝莉首席执行官承认价格调整“需要时间”才能完全执行。

该品牌制定了下一个财政年度的优先事项，其中包括完善表达方式并加强产品对讲故事的关注。

博柏利 (Burberry) 在五年内两次重塑品牌。 2018 年，这家时装屋废除了以骑士和马为特色的标志性标志 – w自 1901 年起就一直使用这种字体——将其剥离回无衬线字母组合。

然后在 2023 年，Burberry 回归其传统根源，带回了骑士和马。

“我们在品牌清晰度方面看到了更高的表现。我们已经看到与品牌的互动有所改善，但随着人们开始欣赏我们正在做的事情，显然还有更多的工作要做，”阿克罗伊德说。 

他补充说，Burberry 预计其“品牌热度将会提高”，并声称消费者对“回归我们作为品牌真正代表的意义”所做的工作表示赞赏。

来源：营销周刊