廉价时装零售商 Primark 更新了其品牌，更新了徽标和配色方案，作为其所谓的“有趣的更新”的一部分。 

新外观徽标采用自定义字体和“焕然一新”的蓝色调色板。它正在社交媒体、直接沟通和店内推广，更多活动正在进行中。  

此次品牌更新恰逢 Primark 推出“史上最大规模”夏季系列以及与 VCCP 机构共同开发的“VIVA Summer”活动。

除了重塑其品牌形象外，该零售商还推出新品牌“门户”，被描述为“进入 Primark 世界的窗口”，该门户将在各种活动中使用，以将“Primark 提供的一切变为现实”。  

此次发布是在 Primark 表达其提升品牌雄心的几周后推出的。

4 月份，母公司 Associated British Foods (ABF) 公布中期业绩时，首席执行官乔治·韦斯顿 (George Weston) 在接受投资者采访时表示，这家服装零售商一直在品牌方面“做了大量工作”。

“尽管已经在这里很长时间了，但我们在英国仍有增长空间，”他说。

Primark 加强品牌投资，因为它希望“超越”价格、产品和商店

该业务也在寻求扩张d 进入新市场。目前，该公司在欧洲和美国拥有数百家商店，并正准备在匈牙利布达佩斯开业，这将是其第 17 个市场。

“我们致力于以无与伦比的价格提供卓越的产品，推动了我们的成功和雄心勃勃的增长计划”，Primark 首席客户官 Michelle McEttrick 说道，她强调了该品牌 50 年的传统。

她补充道：“随着我们不断发展并巩固自己作为一个真正的全球品牌的地位，我们希望确保无论您在世界上的任何地方找到我们，您都将始终获得您所了解和喜爱的同样出色的独特 Primark 体验”。  

VCCP 执行创意总监 Gary Holt 补充道：“虽然价格实惠是 Primark 的核心，但该业务仍在不断发展和转型，以满足消费者的需求，并致力于为每个人提供更可持续的时尚产品。  

“焕然一新的b兰特战略反映了该零售商的国际增长计划，预计到 2026 年底，全球门店数量将达到 530 家。”Holt 说道。  

截至 2024 年 3 月 4 日的 24 周内，零售业务的全球收入同比增长 7.5%。其利润率也从 2023 年同期的 8.3% 增长了三个百分点，达到 11.3%。

来源：营销周刊