Innocent 正在取消首席营销官的职位，其顶级营销人员将担任营销和创新总监，这是该职位“演变”的一部分。
Kirsty Hunter 自 2020 年以来一直担任该冰沙和果汁品牌的首席营销官。在她的“演变”职位上，她将负责“端到端营销流程”，旨在为她提供“更大的塑造空间”各地区的营销策略”，该品牌发言人表示。
她将继续在公司董事会任职。
1月，《营销周刊》专栏作家、Mini MBA创始人3月k Ritson 认为，将营销人员的头衔从 CMO 改为 CMO 会分散人们对手头工作的注意力。
“看看平行的金融世界。如果有人试图开始讨论‘首席财务官’这个头衔是否正确，他们就会立即通过最近的窗口被逐出 43 层的执行办公室。”他说。
我们正在见证 CMO 的终结吗？不，别再问了
他补充说，标题和随后的辩论的变化“妨碍了更重要的问题。你负责吗？你知道自己在做什么吗？”
拥有 Innocent 十多年的可口可乐公司于 2017 年暂时取消了 CMO 职位，取而代之的是首席增长官。此举在营销界掀起了波澜，但当现任者于 2019 年退休时，他的位置被现任顶级营销人员曼努埃尔·阿罗约 (Manuel Arroyo) 取代，阿罗约拥有 2019 年全球首席营销官的头衔。警官。
继近期该品牌首席运营官和英国董事总经理相继离职后，Innocent 还进行了一系列其他高级职位变动，而亨特的工作也发生了变化。
除了亨特角色的变化外，英诺森还任命了另外四名新董事。现任法国业务董事总经理的 Nicolas Marotte 将担任市场推广总监，而 Innocent 母公司可口可乐的财务副总裁 Tobias Ekpfadt 将担任财务和战略总监。
进入“新增长阶段”
在新职位上，Innocent 董事会的任务是帮助该品牌实现“下一阶段的增长”。该公司报告称，到 2023 年将交付 12 亿份水果和蔬菜，到 2030 年目标是每年再交付 10 亿份。这意味着它的目标是在短短五年内将产量几乎翻一番。
Innocent 表示，2030 年业务战略将“让公司重新专注于其创立宗旨：让人们更轻松地通过美味的水果和蔬菜过上美好的生活”。
纯果乐在日渐衰落的品类中“重返”领导地位
它将通过专注于开发成功领域（例如功能性产品）并专注于其核心来实现这一目标。
果汁是 Innocent 与冰沙并列的主要品类之一，近年来销量大幅下降。根据 Nielsen IQ 的数据，2023 年果汁销量较上年下降 7.4%，至 5.2 亿升。
自 2021 年以来，销量一直持续下降，并且较十年前大幅下降。 2012 年果汁销量超过 7.5 亿升，这意味着在此期间销量下降了 30% 以上。
来源：营销周刊
