由网红转型为企业主的 Grace Beverley 的六则广告因未正确披露为广告而被广告标准局 (ASA) 禁止。
贝弗利在 2019 年创立的健身服装品牌 Tala 的个人页面上发布的两条 Instagram 视频和四条 TikTok 帖子已被禁止。
这六则广告均于去年 10 月发布，尽管拥有 100 万 Instagram 粉丝的贝弗利 (Beverley) 拥有该品牌，但 ASA 仍认为这六则广告违反了 CAP 代码。
“此案是先例”，导演迈尔斯·洛克伍德 (Miles Lockwood)ASA 投诉和调查部门的主管告诉《营销周刊》。
广告监管机构加大对持续违规影响者的制裁力度
“这清楚地表明，即使影响者与企业帐户交叉发布，他们也需要正确标记其广告。我们不希望公众扮演侦探的角色来确定他们是否看到了付费内容。一个容易看到的‘#ad’让一切变得不同，”他补充道。
贝弗利 (Beverley) 入选 2020 年《福布斯》欧洲 30 位 30 岁以下零售和电子商务领域榜单，也是健身补充剂品牌 Shreddy 和规划师业务 The Productivity Method 的所有者。
在给《营销周刊》的一份声明中，她表示：“我尊重 ASA 的工作，并承认他们最近对我讨论 Tala（我创办的企业）的社交媒体帖子做出的决定。”
贝弗利希望看到更多的措施来帮助创始人谈论他们的业务在线。她说：“我想继续鼓励对话、清晰度和透明度，让各行业的企业主如何自然地在网上谈论自己的工作，这与赞助内容明显不同。”异花授粉
根据 ASA 和 CAP 指南，在线发布宣传其品牌的内容的企业主应将帖子标记为广告。塔拉反驳了这些投诉，认为所有广告中都“故意且明确地使用了语言”，表明贝弗利作为所有者与该品牌存在商业关系，从而否定了“#ad”的必要性。
塔拉认为，将这些帖子标记为广告会使它们产生误导，因为消费者会认为贝弗利是一个“保持一定距离的影响者”，对该业务没有商业利益，她“只是在推销商品，因为她的报酬是这样做”。
CAP 代码规定营销传播必须“明显可识别”。在这种情况下，ASA 认为贝弗利关于 Tala 的帖子是“在非付费空间中进行营销传播”，这意味着贝弗利和品牌都需要确保这些帖子符合规则。
ASA 规定 Beverley 发布的所有关于 Tala 的社交媒体帖子都必须确保商业意图明确，并显示“#ad”或同等标记。根据 2023 年发布的影响者指南，影响者和品牌所有者“需要在[他们]展示或提及该品牌的任何内容中明确表明这是广告。即使品牌不知道你是否在创造或在创造什么，情况也是如此。”
来源：营销周刊
