阿尔迪 (Aldi) 推出了一项新的营销活动，嘲笑竞争对手试图与其产品进行价格匹配，以夺回最近输给竞争对手的一些市场份额。

长期以来，这家超市一直被视为其他公司价格定位的基准，现在推出了“Can't Match This”电视广告。其中，当一对父子得知另一家超市试图与阿尔迪进行价格匹配时，他们随着 MC Hammer 的《U Can’t Touch This》的曲调开始唱歌跳舞。

该广告由 McCann 创建，是 wi 的一部分der 营销活动旨在强化阿尔迪的价格无法匹敌的信息。该广告于今日（5 月 24 日）上线。

“我们看到其他超市越来越多地尝试与 Aldi 的价格相匹配，但只有一家超市的所有价格都是 Aldi 的价格，”Aldi 英国营销总监 Jemma Townsend 说道。

“促销少量商品的竞争对手永远不会为顾客提供阿尔迪定价商店的全部好处。”

推出后，将在新的“降价”标语下促销数百种降价，同时超市还将推出“本周葡萄酒”优惠，其中畅销酒瓶降价高达 65%。

还将展示交换和保存建议，将 Asda、Tesco 和 Sainsbury's 的产品与 Aldi 的更便宜的替代品放在一起。

与 aga 定位inst：与竞争对手相比真的有回报吗？

阿尔迪经常被用作低价基准，竞争对手超市越来越多地将其价格与折扣店提供的价格相匹配。

塞恩斯伯里百货公司 (Sainsbury's) 和特易购 (Tesco) 都将阿尔迪价格匹配计划归功于其销售的提振。

Passionbrand 创始人兼《营销周刊》专栏作家 Helen Edwards 在接受《营销周刊》采访时谈到特易购决定在 2022 年与阿尔迪进行价格匹配时警告说，此类举措的定位不应该“一成不变”，而应成为“一揽子计划的一部分”对于消费者。

阿尔迪还承诺今年加大投资，计划在 2023 年降价方面投入 3.8 亿英镑。

新的营销活动正值阿尔迪的增长放缓之际。根据 Kantar 的数据，截至 3 月 17 日的 12 周内，阿尔迪的销售额仅增长了 3.1%，远远落后于折扣店竞争对手 Lidl 的销售额增长8.8%。与此同时，Tesco 的销售额增长了 5.8%，Sainsbury's (6.7%) 和 Morrisons (3.6%)，而 Ocado 是上个月增长最快的超市，增长率为 9.5%。

来源：营销周刊