JD Sports 在英国的销售额有所下降，因为它在竞争对手大幅打折的环境中保持着“促销纪律”。

在该零售商截至 2023 年 2 月 3 日的 2024 整个财年中，英国收入下降 8.3% 至 351 万英镑。进入 2025 财年，该零售商在英国的销售额继续下降，第一季度同比销售额下降 6.4%。

该公司首席财务官多米尼克·普拉特 (Dominic Platt) 在今天（5 月 31 日）向投资者发表讲话时指出，该零售商所在的市场，尤其是在线和服装领域，最近特别容易出现促销活动和降价活动。 .

京东体育“从来没有” 首席执行官雷吉斯·舒尔茨 (Régis Schultz) 断言，“这是一个参与大量促销活动的品牌”。 2025 财年第一季度的这种“促销纪律”确实导致该品牌在英国的销量下降，因为竞争对手对出售多余库存变得“紧张”。

“我们专注于在英国的盈利销售，特别是我们没有参与促销环境，因此，我们的销售略有下降并不奇怪，”财务主管普拉特声称。

由于“促销市场​​”对利润率造成压力，Clarks 亏损 3200 万英镑

虽然该公司一直专注于追求盈利销售，但该公司今年的税前利润确实下降了 7.5% 至 9.172 亿英镑，该公司表示，这反映了其在供应链和操作系统方面的投资.

“这些投资对于企业来说是正确的选择，”；舒尔茨补充道。

促销市场正在创造一个持续的“相当不稳定”的环境，但该公司的领导层声称，公司仍然相信选择不过度参与折扣是正确的立场。

除了影响英国销售的促销环境外，该公司指出，剥离其非核心资产也导致 2024 财年收入下降。JD Sports 未来的重点是互为补充的盈利品牌。 p> GlobalData 分析师 Louise Deglise-Favre 评论道，这家运动服装零售商还受到了疫情后运动服装市场普遍放缓的打击。她指出，随着欧洲杯和奥运会的举办，即将到来的“体育之夏”将有望得到提振。

专注于核心业务是京东体育未来增长战略的关键支柱，扩大其门店组合也是如此。在上一个财政年度，它开业了大约 200 家新店，今年计划达到类似水平。

该品牌还一直投资于其忠诚度计划，作为其全渠道主张的一部分，旨在为其提供“更好的客户单一视图”。经过试用，JD Sports 的忠诚度计划于上一财年在英国推出。

到年底，JD Sports 在英国的忠诚度应用下载量达到 80 万次，其中 75-80% 是活跃用户。据报道，英国忠诚度计划会员的平均交易价值比非会员高出 40% 以上。

该公司报告称，它正在努力提高忠诚度计划会员提供的优惠的针对性，特别是允许会员将其帐户与其耐克会员资格相关联，该品牌是该零售商最受欢迎的品牌之一。< /p>

来源：营销周刊