著名数字营销人员尼尔·帕特尔 (Neil Patel) 上周发布了一项极其疯狂的指令。帕特尔一直在统计大多数主要社交媒体应用程序的数千个帐户的数据。根据他的分析，他现在知道了使您（是的，就是您）能够实现最佳帐户增长所需的发布频率。
例如，在 Instagram 上，帕特尔查看了 15,000 个用户帐户，他的建议是每天发布四到七个故事，每周发布大约三到七个卷轴，每周发布两到四次图像，每周发布一到两次生活每周，每周一次轮播，每天 9 到 38 条评论。明白了吗？
“这可能看起来工作量很大，”帕特尔在他的帖子中指出。 “但事实并非如此。”他的主要论点是，您可以从其他平台活动中“重新调整内容的用途”，以节省时间和精力。当然，因为 Instagram 并不是您唯一的关注点。哦不。帕特尔也为 LinkedIn、TikTok 和 X 等网站提供了类似的大量推荐。他们每个人都同样过度活跃，同样疯狂。
我们分析了 6,000 个 LinkedIn 帐户，以确定您应该多久发帖一次，以实现最佳帐户增长。
视频 – 每周 3 至 5 次
图像 – 每周 1 到 4 次
时事通讯 - 每周的时事通讯是理想的选择。
轮播 – 每月 4 到 5 次（您将它们作为文档/pdf 上传，...
— 尼尔·帕特尔 (@neilpatel) 2024 年 5 月 25 日
块引用>我利用对帕特尔和其他社交媒体专家的帖子进行感知筛选，我称之为“Vee 分母”，简称 VD。它以无处不在的加里·维纳查克 (Gary Vaynerchuk) 命名，简而言之，它的作用就像一个废话过滤器。如果某个数字天才告诉您预计投资回报率为 1,000%，请应用 VD 将其降低到 10% 到 15% 的实际数字。如果 TikTok 专家预测线性电视将在 2025 年圣诞节结束，那么你就预计 22 世纪初将会发生重大变化。如果他们告诉您他们的公司预计今年将盈利 10 亿美元，您可以将该数字四舍五入到六位数。
你明白了。
但是 Patel 的人数如此庞大，而且主题如此接近他真正的专业知识，尽管我随后应用了 VD，但他的帖子仍然留下了印象。即使他建议的活动的一小部分也超出了除了最大的企业媒体团队之外的所有人的能力。但如果帕特尔知道什么的话，那肯定是如何o 建立社交媒体的成功。
面对这样的数字，营销人员该怎么办？在接下来的 10 年里，他们每隔几分钟就想出一些东西——任何东西——在不同的平台上说些什么，同时在尽可能多的其他帖子中添加愚蠢的评论？一定还有别的办法。
这些废话都会被证明是真的。人工智能即将改变一切。也许不会立即。当然不是像老年男女那样以完全确信和零知识的方式进行预测。
当然，另一种方式已经出现。我们谈论了很多人工智能，但对其实际影响却没有任何基础。然而，就像一颗巨大的科技彗星可能会或可能不会撞击地球，也可能会或可能不会改变一切一样，大多数特定年龄段的营销人员现在都在展望 2024 年阴沉的天空，以了解即将发生的事情以及它将对他们造成什么损害。行业及其职业生涯。
我说一定年龄是因为对于 s我们中的一些人处于该学科的灰色部分，有一种最稀有的东西：中年的优势。
“对于 50 多岁的人来说，为数不多的好处之一就是，我不会太担心未来几十年发生的人工智能革命，这让我感到相对安慰。”一位忧心忡忡的营销人员问我关于他们的人工智能革命的情况时，我说道。上周在后人工智能时代的企业界中占据一席之地。 “当真正的革命来临的时候，我应该已经完成了一切。但如果我是 29 岁，”我继续说道，“我就会自欺欺人。”
“我刚满 29 岁，”我现在更加担心的营销人员回答道。有那么一刻我感到了真正的痛苦。这位营销人员真的想成为一名营销人员。到目前为止，他们很享受自己的职业生涯。他们期待着接下来的部分。四分之一世纪前我就是他们，否则他们就会是我。但到了 2024 年，才华横溢、充满热情的营销一代的头上笼罩着阴影。真正的恐惧撕裂这个群体，我们应该多谈谈。我对他们感到同情和恐惧，因为虽然改变是不可避免的，但在这个过程中它也是一个冷静的混蛋。
为什么人工智能的废话可能是真的
我有一个好朋友，他是一名日语商务翻译。他每天在澳大利亚的卧室里花八个小时为一些大公司工作，将英语翻译成日语，或者反过来。嗯，这就是他所做的事情，直到他注意到年初的工作量急剧下降。上周他坐在我的厨房里喝酒，闷闷不乐地看着窗外。几个月后，他的任务减少了一半，他的客户告诉他，人工智能现在可以实时完成工作，而且成本更低、效果更好。
我每年都会参加一次营销迷你 MBA 考试。我创建了一家虚构的公司，收集了一些客户数据，然后要求我的营销课程制定一个营销计划来扭转局面。为了设置场景，我需要建筑物和产品、销售人员和徽标。所以，我总是需要大量的东西，这些东西是我付版权费的，或者是我以一种非常糟糕的方式创建的，破坏了我的好考试。不再。我有一些人工智能派生的东西的免费会员资格，它允许我输入我想要的图像的几句话，然后大约七秒钟后它就存在了。我把它粘贴到我的考试中。这不是DNA测序什么的，但它给我留下了深刻的印象。并节省了大量的时间和金钱。
例如，我当前的考试中有一位虚构的销售经理，名叫汤姆·苏亚雷斯 (Tom Suarez)。他来自芝加哥。 50多岁了。西班牙裔。打高尔夫球太多了。销售业绩不佳，让他的团队失望。但他与CEO的关系很好，所以他是惹不起的。他知道这一点。他知道我们知道这一点。无论如何，这就是我输入的内容。七秒后，汤姆来了。
‘汤姆·苏亚雷z’，Mark Ritson 的 AI 生成销售经理明白我的意思了吗？现在还处于早期阶段，但这个东西位于成本/质量图表的左上角。它更好、更便宜、更容易。胡言乱语终将被证明是真的。人工智能即将改变一切。也许不会立即。当然也不是像现在地球上每个营销会议场所的老人们以完全确信和零知识的方式预测的那样。但我相信，它的影响将比我们大多数人迄今为止的想象还要大。
在尼尔·帕特尔（Neil Patel）疯狂的最佳增长建议中，我们可能已经找到了人工智能能够而且应该发挥适当营销作用的第一个合法领域之一。没有人能够每周在 Facebook 上制作 9 个视频，或者每天在 LinkedIn 上发表 17 条评论。他们将迅速转向人工智能来为他们完成这项工作。想想t它。这是人工智能的理想应用。一种重复的、持续的信息流，使人类无需做任何事情就能看起来很好。
很快，也许已经，社交媒体平台将被根本不使用该平台的用户的日常内容所淹没。他们的人工智能内容引擎正在承担所有繁重的工作。而且，正如陈词滥调所暗示的那样，一旦一个人工智能引擎在整个平台上喷射出通用内容，其他引擎就会将其收集起来并反刍它。狗屎会生狗屎。数字蛇吃掉自己的像素化尾巴。
为什么要停止在社交媒体上发帖呢？它是营销领域相对较小的一部分。数字广告怎么样？我们一直在争论人工智能是否会比人类制作出更好的品牌广告，但在这样做时，我们没有抓住要点。大规模的、罕见的、情感化的、基于品牌的传播活动——菲尔德和比奈有效性研究的“长期”方面——是有可能的。聪明的作品总是由那些经常去酒吧却暗自想成为艺术家的、可能犯错的优秀广告人创造的。我们需要这种新颖、与众不同且非常人性化的沟通方式。
品牌与人工智能：心理可用性的重量级战斗
但它的“缺点”——大量多样化、理性、以产品为中心、有针对性的信息，受益于测试和学习方法，并在即时投资回报率计算的参数范围内工作——肯定是一个热门领域未来几年的人工智能。
到那时，大部分社交媒体和数字广告都将是合成的：源自算法，由机器创建，然后实时测试和不断发展，无需任何形式的人为干预。当然，当我们在社交媒体上阅读这些内容时除外。有趣的问题是，LinkedIn 是否已经变成了一个无聊的人造粪池当您不知不觉地与吸尘器和提款机交谈时，这里仍然是一个值得一去的地方。
很可能至少有一个社交平台会反合成，并使用一些我们尚未开发的未来过滤器来执行非人工智能政策。让我着迷的是，美国有最糟糕的食物，充满了防腐剂和基因改造，但当你走在全食超市的过道上时，也有一些最好的东西。当然，这两个极端是相互创造和强化的。如此多的美国食品中含有化学成分，令人恶心，这确保了原始有机食品也有一席之地。
与意大利相比，意大利仍然是地球上最好的美食之地。你很少在那里看到“organico”这个词。他们不需要它。大多数食物都是精心制作的。带着对这片土地的关注和热爱。当您在意大利订购奶酪或香肠时，您假设它将由最优秀的人类双手以最可爱的方式制成。
也许即将到来的人工智能对营销传播的统治，至少是那些容易实现的较短的东西，最终将迎来一个时代，我们从意大利式的模式（我们假设所有内容都是人类的）转向美国式的二进制系统，其中你要么规定“仅限人类、有机成分”，要么冒着淹没在合成回收精液污水池中的风险。
无论如何，只是一个想法。我第一次发表的想法已经持续了一个多星期了。我他妈的怎么才能在周五之前完成其他 87 段内容才能让尼尔·帕特尔开心呢？也许汤姆·苏亚雷斯可以帮忙？
Mark Ritson 有机地撰写了本专栏。在他被洗碗机取代之前，他目前是 PPA 年度专栏作家和营销迷你 MBA 的创始人，除了汤姆·苏亚雷斯和他的一些数字化同事之外，该项目也是一个完全有机的组织。以及九月再次运行的精彩在线课程。这里需要人力营销人员：mba.marketingweek.com/
来源：营销周刊
