吉尼斯 (Guinness) 宣布成为英超联赛的官方啤酒，这是其在足球领域的第一个全球合作伙伴关系。

这份为期四年的协议从 2024/25 赛季英超联赛开始，该赛季将于 8 月开始。一个新的活动平台也将于八月推出，以标志着赛季的开始。吉尼斯啤酒 (Guinness) 取代百威啤酒 (Budweiser)，后者于 2019 年取代 Carling 成为英超联赛的官方啤酒。

吉尼斯全球品牌总监斯蒂芬·奥凯利 (Stephen O’Kelly) 将此次合作描述为“两个标志性的全球品牌”的结合。

“我们迫不及待地想为这场美丽的比赛带来美丽的品脱，”他说。 “当八月份第一场球开赛时，吉尼斯将通过新的方式巩固其在体育领域的国际遗产。该活动覆盖了数百万球迷，他们在全球范围内以自己独特的方式关注并享受英超联赛。”

帝亚吉欧旗下的啤酒品牌承诺利用其“独特的营销、创意广告和激活世界级体育赞助的历史”为球迷创造引人入胜的体验。 

吉尼斯与橄榄球有着长期的联系。该品牌自 2007 年起成为六国六国队的官方啤酒，与这项运动的渊源可以追溯到几十年前。

吉尼斯黑啤酒如何成为英国最受欢迎的品脱啤酒

新的合作伙伴关系不仅吸引了数百万关注英超联赛的英国消费者，还使吉尼斯黑啤酒能够吸引全世界的球迷。英超联赛是全球收视率最高的足球联赛，覆盖 189 个国家的约 9 亿家庭。

该品牌还成为英超联赛的负责任饮酒合作伙伴，Guinness 0.0 被指定为官方非酒精饮料联盟的啤酒。

“我特别兴奋的是，该品牌能够在 Guinness 0.0 自推出以来取得的令人印象深刻的增长基础上再接再厉，并利用我们作为英超联赛官方无酒精啤酒的地位，为进一步的全球推广奠定基础。帝亚吉欧 (Diageo) 欧洲总裁约翰·肯尼迪 (John Kennedy) 说道。

Guinness 0.0 于 2020 年推出，到 2023 年成为全球增长最快的无酒精啤酒。在英国，它是最畅销的四罐装无酒精啤酒（截至 2023 年 11 月）。帝亚吉欧声称该产品已为吉尼斯世界纪录逐年增加了 50 万消费者。

可以公平地说，这家啤酒巨头近年来不断壮大。去年，吉尼斯啤酒成为英国最受欢迎的品脱啤酒，占英国每 9 品脱啤酒中就有 1 品脱，整个欧洲的销量增长了 19%。

吉尼斯还荣获《营销周刊》2023 年品牌奖年度大奖，以表彰自其核心产品问世以来 200 多年来，利用其独特的品牌 DNA 和卓越的战术吸引消费者所带来的增长。

来源：营销周刊