麦当劳的财务主管断言营销对于推动业务增长至关重要。

今天早上（6 月 17 日），伊恩·博登 (Ian Borden) 在戛纳创意节上发表讲话时表示：“我们在营销上投入了大量资金，这是我们作为一家企业为推动增长而进行的最重要的投资之一。”

但情况并非总是如此。他说，直到几年前，营销还被视为“黑匣子”和“组织中模糊的部分”。

但全球首席营销官 Morgan Flatley 和她的团队已经做了很多工作，向麦当劳的业务领导者提供有关工具和数据的培训a 用于衡量营销的有效性，同时还增强不同营销团队之间的一致性，以确保整个企业用于衡量结果的指标保持一致。

来源：营销周刊