大片制作的高风险世界不适合胆小的人。投入数百万美元制作一部大片只是票房成功之旅的第一步。由于竞争如此激烈，电影公司不得不使出浑身解数进行营销工作，以产生炒作并抓住票房大门前的巨大收入潜力。

在过去 12 到 18 个月中，各大电影制片厂已经开始在邻近的游戏娱乐垂直领域发现不可或缺的观众，这极大地提高了他们取得票房成功的机会蚂蚁方式。

主要电影制片厂的营销格局

去年票房收入达 14.4 亿美元的《芭比娃娃》成为华纳兄弟历史上票房最高的电影，据报道，该电影的制作成本为 1.45 亿美元，营销成本为 1.5 亿美元。美泰的粉色宣传机器引发了 30 多个品牌的疯狂合作，其中包括 Airbnb、Bumble、Zara、Primark、汉堡王、Crocs、Boohoo、Pinkberry、Gap 和 Forever 21，而这还是在对广告牌和名人进行更传统的投资之前-我们期待任何新的主要电影上映都会举办云集的 VIP 派对。

有趣的是，芭比电影的广告预算中有很大一部分直接用于吸引游戏玩家。美泰与游戏巨头微软的合作推出了芭比主题的 Xbox 游戏机和控制器、两款可下载的赛车游戏《极限竞速：地平线 5》中的芭比主题汽车、糖果粉碎传奇合作游戏以及将于今年发布的休闲手机游戏。年。

为了进一步说明这一点，美泰为芭比电影的热销而制定的广泛游戏战略的幕后黑手是他们的全球数字游戏主管迈克·德莱特 (Mike DeLaet)。我们越来越多地看到这些工作室内部有专门的营销团队和人员，他们的主要作用是吸引令人垂涎且不断增长的游戏玩家受众。但为什么呢？

电影和游戏之间的相互关系

游戏和电影之间的共生关系当然是一种自然的关系。这两种媒体都凭借讲故事、身临其境的体验和娱乐的吸引力而蓬勃发展。那些密切关注好莱坞动态的人可能已经实时注意到了这一宏观动态，漫威和 DC 的超级英雄热潮逐渐转向将视频游戏搬上大银幕。

在过去的 12 个月里，我们看到环球影业发行了《超级马里奥兄弟》电影和热门恐怖游戏《玩具熊的五夜后宫》。2019 年，派拉蒙影业推出《刺猬索尼克 3》、索尼影业推出《GT赛车》、Netflix 推出《英雄联盟》动画电视剧《奥术》、亚马逊 Prime 推出视频游戏 IP《辐射》、HBO 的《最后生还者》和华纳兄弟宣布备受期待的 2025 年上映我的世界：电影。

但除了这些直接交叉之外，主要电影制片厂还希望将吸引游戏玩家作为每个新版本的主要营销组成部分，无论电影类型如何。根据 2024 年 3 月进行的一项调查，76% 的美国成年人至少在一个平台上玩视频游戏，2017 年华纳媒体旗下的游戏玩家编程公司 Machinima 发现，近 100% 的游戏玩家会在以下平台观看电影：每年至少一次，而美国总人口的这一比例为 71%。同一项研究发现，约 17% 的游戏玩家每年至少观看 12 部电影，而普通民众的这一比例为 11%；83% 的玩家每年观看 2 至 11 部电影，而全国这一比例为 60%。

同样的研究by Machinima 发现游戏玩家的类型偏好会影响他们的电影选择。动作游戏粉丝在首映周末观看动作电影的可能性比其他人群高出 34%。那些喜欢角色扮演游戏的人在科幻电影上映时观看科幻电影的可能性要高出 31%。格斗游戏粉丝在观看恐怖电影时观看恐怖电影的可能性要高出 30%。而那些喜欢沙盒游戏、能够在虚拟世界中漫步的人，观看动画电影的可能性要高出 36%。

粉丝圈公式

电影和游戏之间协同影响的主要组成部分集中在粉丝群体的概念上。利用庞大的粉丝社区已成为每个主要娱乐品牌的关键战略，因为它们具有更高的热情、参与度和在社交媒体上分享内容的倾向（这通常会推动病毒式传播）。

游戏尤其拥有一些最专注和热情的粉丝群体，使其成为工作室的金矿希望宣传他们的电影。这些社区不仅仅是休闲玩家；他们对自己喜欢的游戏和角色投入了大量精力，经常形成紧密的在线小组，讨论、分享和庆祝自己的兴趣。这种热情正是工作室在将游戏 IP 搬上大银幕以及利用游戏广告推动电影宣传方面取得如此成功的原因。

主要电影制片厂如何在游戏过程中吸引玩家

随着电影和游戏之间的交叉就像完美的爱情故事一样上演，电影制片厂及其营销团队正在以多种方式垄断这些观众。当然，工作室正在利用游戏影响者和主播参加红毯活动或在电影发行前在自己的频道上制作原生内容 - 但旅行的趋势现在正被引导将这种游戏外营销与游戏内融合在一起激活指数影响。

例如，华纳兄弟哥斯拉x Kong: The New Empire 早在三月份就发布了，传统的社交和影响力活动与电影在 Roblox 虚拟游戏世界中的可玩和互动预告片相结合。为了为《功夫熊猫 4》的发行带来更多宣传，环球影业将 Roblox 业务拓展到了可玩的障碍训练场。最近，社交媒体上纷纷猜测《堡垒之夜》可能会与《堡垒之夜》合作，宣传将于本月上映的《死侍与金刚狼》电影。

这些示例之所以如此创新，是因为它们试图让玩家融入自然的游戏环境中，也就是说，他们在游戏内积极地玩游戏，而不仅仅是在游戏外通过观看社交媒体上的内容.

利用游戏广告技术平台进行类型定位

在此基础上，新一波的广告技术平台正在进一步减轻主要电影制片厂接触游戏玩家的工作量。最简单的方法。至关重要的是，这些解决方案使广告商摆脱了在一款特定游戏中对品牌信息进行硬编码所需的复杂且往往艰巨的开发工作，而是提供了一种轻松且可扩展的方式，以极低的成本同时接触数千种不同游戏的玩家。成本。

Overwolf Ads 的客户包括环球影业、派拉蒙影业、米高梅、Amazon Prime Video、Hulu 等，通过其创新的自营和运营平台，将游戏玩家按类型捆绑在一起，使电影制片厂每月能够接触到超过 1 亿的游戏玩家他们正在玩的游戏数量，并以原生格式在全球数百个最大的游戏（《我的世界》、《堡垒之夜》、《使命召唤》、《英雄联盟》等）中投放广告。

电影和游戏之间的兴趣交叉允许工作室利用​​“类型定位”，这是一种将即将上映的电影与与该发行相对应的游戏相结合的技术流派并在播放期间投放插播预告片和互动广告。例如，一部即将上映的恐怖电影可以针对玩世界上最受欢迎的恐怖游戏的玩家，而无需在每个游戏中创建定制的激活。

上下文对齐和即时触发广告

虽然类型定位对于吸引合适的受众群体来说是一个改变游戏规则的因素，但上下文一致性对于确保广告在更深层次上引起共鸣也同样重要。这意味着不仅要针对喜欢特定类型的游戏玩家，还要在他们沉浸在相关内容时准确地吸引他们。例如，通过即将上映的恐怖电影的预告片吸引正在玩恐怖游戏的玩家，将不可避免地创造比简单地在社交媒体上吸引他们更具影响力和难忘的体验。

工作室现在可以利用 Overwolf Ads 等广告技术平台在游戏过程中根据特定条件触发基于事件的广告（以及预告片）游戏中的ic动作。例如，如果玩家获胜、失败、获得三杀或达到升级，就会出现品牌信息，以特定于该特定游戏的方式，通过自定义视觉效果宣传即将上映的电影，从而满足处于情感巅峰时刻的玩家.

这种上下文相关性可确保广告感觉自然并增强而不是破坏游戏体验。通过将广告与玩家当前的活动和情绪状态结合起来，工作室可以打造更加无缝、更具吸引力的促销体验，在个人层面上与玩家产生共鸣。

案例研究：环球影业与《英雄联盟》玩家合作宣传《玩具熊的五夜后宫》

为了宣传备受期待的《玩具熊的五夜后宫》电影，环球影业利用 Overwolf Ads 的瞬间触发广告产品，促使自定义创意资产出现在游戏中，从而宣传即将上映的电影《玩具熊的五夜后宫》。敲响关键时刻。当可怕的时刻发生时，环球影业无需进行任何艰苦的开发工作，就能通过出现《玩具熊的五夜后宫》的电影信息来给玩家带来惊喜。

除此之外，Overwolf Ads 庞大的游戏桌面应用网络中还采用了类型定位来进行更传统的展示和视频展示。该活动带来了 97% 的观看率和 90% 的视频完成率，在一定程度上打破了首周的多项票房记录。

游戏玩家票房成功的未来

随着行业的不断发展，游戏和电影之间的界限变得更加模糊。能够掌握这种整合的电影公司不仅会提高票房数字，还会为数字时代的观众参与度树立新的基准。这里的未来是明确的：为了吸引现代电影观众，工作室正在使用游戏玩家的语言，使每一次电影冒险都成为值得一玩的游戏。ng。

Overwolf Ads 是世界领先的游戏平台，帮助品牌和广告商接触全球数百个最大游戏和优质游戏网站中超过 1 亿的月度游戏玩家。  我们深受环球影业、宝洁、Dr Pepper、AMD、Monster Energy、日产、肯德基、WPP、电通、哈瓦斯等全球品牌和机构的信赖。感兴趣的？在这里了解我们。

来源：营销周刊